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優(yōu)弗留學(xué)解析美國留學(xué)廣告學(xué)專業(yè)

日期:2018-05-24 00:00:00    閱讀量:0    作者:a老師

說到廣告學(xué)專業(yè),它是一門獨(dú)立的學(xué)科,主要研究的是廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。

 


接下來優(yōu)弗留學(xué)小編將要給大家分享的是美國留學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。有需要的同學(xué)趕快和優(yōu)弗留學(xué)小編一起來了解一下吧!

  


一、廣告學(xué)專業(yè)概述

  

廣告,泛指的是一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告,包括公益廣告、旅游廣告和商業(yè)廣告等。

 

廣告存在的目的在于勸說或告知大眾,以引發(fā)購買、增加認(rèn)知、增加產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告訊息和傳遞信息的媒介構(gòu)成,是營(yíng)銷策略不可或缺的一環(huán)。

  

想要成為一個(gè)成功的廣告人必須了解與學(xué)習(xí)的課程包括:

 

視覺傳達(dá)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃整合理論方法等。各個(gè)學(xué)校會(huì)根據(jù)自己的師資力量或研究重點(diǎn)為廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程,培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

  

廣告學(xué)專業(yè)旨在培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí),能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

  


二、廣告學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容

  

在美國,大部分advertising開設(shè)在communication學(xué)院下,專業(yè)的課程有以下幾個(gè)特點(diǎn):

  

掌握communication的理論知識(shí),培養(yǎng)學(xué)生初步的研究技巧;

  

學(xué)生選擇針對(duì)性強(qiáng)的選修課豐富多方面的知識(shí),例如:管理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、行為心理學(xué)等,從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力;

  

課程實(shí)用性強(qiáng),美國大學(xué)許多advertising專業(yè)課都以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能為目的而設(shè)置,注重學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

  

廣告學(xué)專業(yè)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種:thesis track和non-thesistrack。

  

Thesis track就是論文型,比較少有,non-thesis track就是授課型,基本上每所學(xué)校都有。

 

由于廣告學(xué)專業(yè)的本身就是比較側(cè)重應(yīng)用能力培養(yǎng)的,所以即使是開設(shè)論文性廣告學(xué)碩士的學(xué)校也不會(huì)花太多時(shí)間在論文上。

  

廣告學(xué)開設(shè)thesis track也是有原因的,畢竟廣告行業(yè)不只是創(chuàng)造性的制作,他們還需要大量的數(shù)據(jù)分析和研究,以掌握本商業(yè)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀,并對(duì)未來進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè),所以適當(dāng)?shù)难芯磕芰ε囵B(yǎng)還是必要的。

  


三、廣告學(xué)專業(yè)的主要課程

  

廣告學(xué)專業(yè)在課程設(shè)置上,傳播學(xué)理論和大眾傳播研究等做基礎(chǔ)課程,還有部分廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、決策學(xué)等課程以及各類研討會(huì),比較常見的課程如下:

  

Foundation Advertising(廣告學(xué)基礎(chǔ))

ResearchMethods in Advertising and Communication(廣告與傳播的研究方法)

AdvertisingConsumer Behavior (消費(fèi)者行為學(xué)-廣告)

Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)

SpecialTopics in Advertising (廣告學(xué)專題)

Marketing Communications Strategy (市場(chǎng)傳播策略)

  

總體而言,學(xué)校會(huì)提供部分課程教學(xué)生研究方法,如Research Methods in Advertising and Communication就是用來引導(dǎo)學(xué)生正確研究相關(guān)領(lǐng)域,提供各類實(shí)用性較強(qiáng)的課程,引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和運(yùn)用市場(chǎng)。

 

不同的學(xué)校來說,每個(gè)學(xué)校的側(cè)重點(diǎn)不同,有的側(cè)重研究,有的側(cè)重應(yīng)用,所以不同學(xué)校各類課程的比例也不同。

  


四、廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景

  

廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)一片大好,尤其中國這樣的發(fā)展中國家,廣告行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。

 

廣告專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣,很多大公司的營(yíng)銷部門會(huì)招收許多廣告人才為企業(yè)的營(yíng)銷策略和形象建設(shè)出謀劃策。

 

近幾年,由于電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾面越來越廣,廣告所占的份額也越來越高,也就刺激了相關(guān)行業(yè)對(duì)廣告人才的需求。

  

除此之外,廣告在報(bào)紙和雜志等期刊一直有大量的曝光率,所以出版行業(yè)對(duì)廣告人才也有很高需求。

 

廣告專業(yè)的畢業(yè)生比較常見的就業(yè)單位有各類傳播機(jī)構(gòu),包括:報(bào)刊、雜志社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)站、專業(yè)的廣告行業(yè)。

 

廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司、各大企業(yè)的廣告部、營(yíng)銷部或是公關(guān)部,以及政府的某些宣傳部門。

  


五、廣告學(xué)專業(yè)美國大學(xué)開設(shè)情況

  

美國TOP100學(xué)校中有11所學(xué)校提供廣告學(xué)碩士階段課程,課程長(zhǎng)度在1到2年之間。11所學(xué)校中綜合排名最高的是University of North Carolina。其他學(xué)校比較均勻地分別在各個(gè)階段。其中,前50名的有5所,50-100的有6所。

 

從地理位置來,開設(shè)廣告學(xué)碩士的學(xué)校均勻分布在美國東北部,如Boston University,五大湖區(qū),如University of Illinois-Urbana Champaign。

 


關(guān)于美國留學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容優(yōu)弗留學(xué)小編就分享到這里了,希望可以幫助到大家。祝大家閱讀愉快!

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