留學(xué)專業(yè)選擇|美國商科申請注意哪些細(xì)節(jié)？

一直以來，美國商科申請熱度只增不減，在《金融時(shí)報(bào)》2022 MBA 排名的前100 所學(xué)校中，有一半位于美國。為了讓大家更好的了解商科申請的要求，今天將為大家解析的是商業(yè)分析和市場營銷專業(yè)，準(zhǔn)備申請的小伙伴先碼住啦～

商業(yè)分析 

商業(yè)分析是近些年才火爆起來的商科專業(yè)，是一個(gè)交叉學(xué)科，起源于統(tǒng)計(jì)，并加入管理學(xué)里面的商業(yè)相關(guān)課程。

商業(yè)分析的起源來自統(tǒng)計(jì)。在最初還沒有商業(yè)分析的時(shí)候，統(tǒng)計(jì)學(xué)的學(xué)生只知道把生數(shù)據(jù)（raw data）處理好，但卻不知道如何運(yùn)用數(shù)據(jù)處理的結(jié)果去inform商業(yè)決策。而管理學(xué)的學(xué)生只知道一些淺顯的數(shù)據(jù)處理方法，不具備處理大量生數(shù)據(jù)的能力，但是他們可以運(yùn)用數(shù)據(jù)報(bào)告去做出有可行性的商業(yè)策劃。

一直以來具有規(guī)模效應(yīng)的集團(tuán)公司、跨國企業(yè)都需要同時(shí)雇傭統(tǒng)計(jì)學(xué)專家和咨詢專家，才能運(yùn)作。在這種需求的倒逼之下，商業(yè)分析就營運(yùn)而生了。商業(yè)分析畢業(yè)的學(xué)生，既懂得統(tǒng)計(jì)方法，又懂得商業(yè)決策，可以為公司雇主提供全套解決方案，從數(shù)據(jù)收集到商業(yè)策劃案。

申請要求

商業(yè)分析對(duì)背景的要求介乎于金融和金工之間，需要申請者有數(shù)學(xué)課和統(tǒng)計(jì)軟件的應(yīng)用。數(shù)學(xué)方面除了金融要求的那些課（微積分、線性代數(shù)、概率論），強(qiáng)烈建議同學(xué)們多選統(tǒng)計(jì)課（回歸分析、時(shí)間序列等）。

統(tǒng)計(jì)軟件的應(yīng)用主要指R，Stata之類的軟件應(yīng)用實(shí)操經(jīng)歷。（Python, Java為統(tǒng)計(jì)軟件上位替代，想申名校BA必須有相關(guān)編程經(jīng)歷。C++可以沒有）。實(shí)習(xí)方面的話，其實(shí)就是數(shù)據(jù)分析類的、數(shù)據(jù)建模類的實(shí)習(xí)都可以。

就業(yè)方向

商業(yè)分析最對(duì)口的就業(yè)方向是咨詢行業(yè)，目前咨詢行業(yè)也在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)變期，從傳統(tǒng)咨詢（methodology based）轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)咨詢(data based)，商業(yè)分析畢業(yè)在目前的咨詢行業(yè)應(yīng)屆生里還是挺吃香的。

其次就是各個(gè)行業(yè)的集團(tuán)公司，以互聯(lián)網(wǎng)、金融、市場營銷為主。這幾個(gè)行業(yè)都很重視數(shù)據(jù)的獲取和利用，并且目前也在往數(shù)據(jù)化決策方向走。比如互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷方向的用戶畫像，做到推送千人千面。金融方面，比如信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測等等。不過商業(yè)分析的崗位一般還是在頗具規(guī)模的大公司才會(huì)設(shè)置，中小公司的話沒有足夠的數(shù)據(jù)量做支撐，也用不到商業(yè)分析。

市場營銷 

首先要講一下市場營銷不等于培養(yǎng)銷售。很多家長和學(xué)生一看到市場營銷立刻想到銷售，立刻想到騷擾電話的經(jīng)歷，然后把市場營銷拒之門外。其實(shí)，美國研究生市場營銷教授的并非是銷售技巧，而是支撐營銷業(yè)務(wù)的分析類工作。

具體教授內(nèi)容包括市場調(diào)查方法，定價(jià)策略，品牌宣傳策略，公共關(guān)系以及少量心理學(xué)內(nèi)容。同時(shí)，開設(shè)純市場營銷的學(xué)校較少，一般我們會(huì)將市場營銷和BA以及傳媒進(jìn)行混申。沒有數(shù)學(xué)背景的學(xué)生申市場+傳媒，有數(shù)學(xué)背景的學(xué)生申市場+BA。

申請要求

上文說到市場營銷分兩個(gè)方向，姑且稱為理科方向和文科方向。

還記得我在金融專業(yè)介紹里面的無獎(jiǎng)競猜嗎。

商科專業(yè)里面對(duì)背景要求最低的專業(yè)就是文科方向的市場營銷。簡單來說沒有任何要求，無論你是什么專業(yè)都可以申請，而且都可以申到名校。

不過文科方向的市場營銷會(huì)對(duì)你的英語能力有一定的要求，一般來說100+的成績才能考慮TOP30。如果和傳媒混申，傳媒對(duì)語言的要求會(huì)更高，一般要105+，TOP30。實(shí)習(xí)的話可以去公司的市場部，也可以去專門的傳媒公司，比如藍(lán)色光標(biāo)，奧美等。

就業(yè)方向

市場營銷的就業(yè)方向可以分為甲乙丙三方。甲方就是企業(yè)的市場部，乙方就是傳媒公關(guān)公司，丙方就是媒體平臺(tái)和外包商（比如藝人經(jīng)紀(jì)公司，攝影工作室，策展公司，數(shù)據(jù)調(diào)研公司等等）。甲方要求全面、乙方要求專精、丙方就比較雜了，具體情況具體分析，一般來說丙方適合理工方向的市場營銷畢業(yè)生或者藝術(shù)類專業(yè)畢業(yè)生。

甲方的工作主要是和乙方、丙方溝通，確保營銷方案和營銷活動(dòng)與公司的目標(biāo)，預(yù)算等匹配，并持續(xù)追蹤方案后續(xù)效果，加以改進(jìn)。所以在大公司的市場部里，需要你對(duì)營銷的各個(gè)方面都“略懂”，不要求深入（深入的部分由乙方、丙方負(fù)責(zé)），但都要有涉獵。你需要對(duì)營銷的基本理論、文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)、廣告制作、公關(guān)、新媒體等都有一定的了解。

乙方的工作則分工比較明確，需要你對(duì)營銷的某一流程深入了解，是專家，可以提供一套龍服務(wù)。比如美術(shù)組、創(chuàng)意組、文案組、策略組、執(zhí)行組、客戶溝通組等等。

丙方的話，一般藝術(shù)類學(xué)生比較適合去拍廣告，攝影或者策展等等。還有就是市場調(diào)研公司，比如尼爾森、索福瑞，適合BA或者理工方向的市場營銷畢業(yè)生，用大數(shù)據(jù)賦能營銷，為企業(yè)提供全套的營銷解決方案。

以上就是優(yōu)弗小編為大家總結(jié)的商業(yè)分析和市場營銷方向的關(guān)于申請、就業(yè)的一些內(nèi)容。希望對(duì)大家有所幫助。

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